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来源:山东省人民政府 来源作者:付玉婷 来源时间:2017-07-07编辑人:文轩  发布时间:2017-07-07 09:47:51 浏览次数:

110家企业题名首榜“厚道鲁商”

  经过近四年的倡树行动,我省“厚道鲁商”品牌建设取得突破性进展。7月6日,“厚道鲁商”品牌形象榜首次亮相,全省共有110家企业上榜。

  “厚道鲁商”是我省继“好客山东”后,又一高度凝练山东传统文化优势形成的公共品牌。倡树行动指导委员会相关负责人指出,品牌形象榜的发布及由此产生的示范带动效应,将为我省新旧动能转换提供重要支撑。

  260余项评价指标保证公信力

  据介绍,整个品牌形象榜分省、市、县(市、区)三级,本次发布对应省级“厚道鲁商”品牌形象榜,110家上榜企业是从全省170万家企业中筛选而出的“五星级”企业。

  记者了解得知,要想获得甄选资格,企业需至少在守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任和创新企业文化四个方面达标;更重要的,由于“厚道鲁商”品牌价值在一定程度上以政府公信力做背书,这对评价指标体系的构建提出了严格要求。

  为保证遴选过程科学公正,省指导委员会办公室组成课题组先后深入数百家市、县(市、区)工作部门、单位和企业进行调研,确定了涵盖企业监督管理工作的260余项重要评价指标,违法失信记录等更是成为“一票否决”项。经各级指导委员会成员单位核实评价、专家评审、征求意见、社会公示等环节,110家企业的名单被确定下来。据介绍,经授权,上榜企业可在形象宣传时无偿使用“厚道鲁商”商标并有机会获得相应的政策支持。

  不过,上榜不意味着这些企业就能躺在功劳簿上睡大觉:形象榜上榜企业每年遴选一次,商标授权也采取了有效期为12个月的动态化管理。“对企业而言是荣誉更是压力。”上述负责人指出,在严格用途的基础上,如何在未来运营中将“厚道鲁商”品牌持续发扬光大,对企业提出了严峻考验。

  “实打实的回报最高”

  调研显示,世界500强企业中,驱动消费者选择某一品牌的首要因素就是信任。“尤其在当下靠鼠标点击就能完成交易的时代,信任更显珍贵。”海信集团品牌总监朱书琴提到,近年来山东企业品牌培育意识日渐成熟,而上榜企业往往有个共同点:将“厚道鲁商”所倡导的诚信体系建设作为一整套品牌策略的根基。

  “实打实的回报其实是最高的。”上榜企业之一的潍柴动力股份有限公司党委书记王勇提到,在对“厚道鲁商”诚信品质的践行中,以往那些跟潍柴在同一市场中竞争的低价、低质、低成本企业被逐渐淘汰。

  据他介绍,每年潍柴研发投入超过10亿元,不仅用于丰富完善产品服务,更体现在对节能、环保等绿色发展社会责任的履行上。在此过程中,行业门槛不断提升——看似负担的“厚道”,反而成了市场竞争中最好的筛选器。

  另一家上榜企业威高集团副总裁宋修山提到,他们专注的医用耗材恐怕是最能体现诚信价值的领域——一旦建立起相互信任的合作关系,所开发的新产品在市场推广时往往能够收获对方的无条件支持。如今,打造“百年威高”,以诚信为基础规划未来发展,已成为威高集团上上下下的共识。

  新旧动能转换获得“加速度”

  目前我省正在实施以“四新”促“四化”的新旧动能转换重大工程。不止一家企业提到,“厚道鲁商”品牌是当下在国内外市场上强化“山东声音”的最佳选择——是“厚道”,让他们持续收获新旧动能转换的“加速度”。

  去年青岛啤酒海外市场成绩单格外亮眼,累计销往全球100个国家和地区,海外销量同比增长12%。青岛啤酒股份有限公司党委副书记于嘉平告诉记者,在“啤酒之乡”德国,当地啤酒售价为0.8欧元至1欧元,青岛啤酒售价3欧元却仍能保持年均至少15万箱的销量——这当中,青啤百年如一的“厚道”品质,对其国际化战略助益颇多。

  提及海信,很多人只知道这是家电等B2C(商对客)领域的大咖,但实际上,在智能交通、光通信、光模块等B2B(商对商)领域,海信目前也已成长为单项冠军类企业。“相比B2C,B2B要求更高,往往是需要‘入场券’的。”朱书琴指出,之所以能顺利进入并且比较快地成长起来,也是得益于多年来诚信口碑的积累。目前,这些新领域不仅为海信锻造了人才,更通过结构调整很好地提升了企业抗风险和市场机会把握能力。

  一张卡实现旗下全部产业的“无障碍”消费,积分互通,还能用于支付,这是下半年山东省商业集团有限公司将推出的“鲁商通”新型商业模式。总经理凌沛学提到,因为在传统商业模式时期企业就始终秉持工匠精神,将产品、服务做到一流品质,积累起一批质量高的“种子客户”,才在“传统零售店+互联网”并涉足养老、大健康等新领域的过程中实现了“轻装上阵”。

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